En plena era digital, donde la mayoría de los chamacos prefieren jugar con celulares o tablets, hay una marca que sigue firme y armando un imperio: Lego. Aunque podría parecer que los juguetes de bloques quedaron en el pasado, la compañía danesa sorprendió este 2025 con cifras de venta que no paran de crecer.

Durante la primera mitad del año, Lego reportó un aumento del 12% en ventas, alcanzando la nada despreciable cifra de 34,600 millones de coronas danesas (más de 5,400 millones de dólares). La clave de este crecimiento, según el propio CEO de la empresa, Niels Christiansen, está en la diversidad de sus colecciones y las colaboraciones estratégicas con marcas populares como Fórmula Uno, Fortnite, Star Wars y Jurassic Park. Y no se quedan ahí, ya que para 2026 tienen planeadas alianzas con personajes de moda como Bluey y One Piece.

El portafolio de Lego no solo atrae a los niños: su gama incluye desde los tradicionales Lego City hasta la más avanzada línea Technic y las detalladas colecciones Botanicals e Icons. En total, han lanzado 314 sets nuevos en estos primeros seis meses, asegurando variedad para todos los gustos y edades.

Otro punto fuerte es su apuesta por la expansión industrial. Además de sus fábricas en Vietnam y Hungría, Lego cuenta con una planta en Monterrey, que es la más grande de la empresa en el mundo. Recientemente, inauguraron un centro de distribución en Boston, y ya están preparando uno más en Virginia, Estados Unidos, con una inversión que ronda los 1,500 millones de dólares. Estas inversiones reflejan una estrategia clara: mantener la producción cerca de sus mercados principales y responder rápido a la demanda.

El mercado europeo, Medio Oriente y África sigue siendo el motor más sólido para Lego, mientras que el panorama en Estados Unidos mostró cierta incertidumbre al inicio del año, en parte por las amenazas de aranceles que afectan a la industria juguetera. Sin embargo, datos de Circana, una firma experta en análisis de consumidores, revelan que el sector comienza a repuntar y que el público mayor de 12 años es el que impulsa este crecimiento, superando las preferencias tradicionales enfocadas solo en niños pequeños.

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