La empresa Mars, conocida por marcas icónicas como M&M's y Snickers, compró a la firma Kellanova, el fabricante de Cheez-It, en una operación que alcanzará casi 36 mil millones de dólares, uno de los más grande del año hasta ahora; también reunirá a otras marcas populares como Pringles y Pop-Tarts bajo el mismo techo.

El miércoles, Mars ofreció pagar 83,50 dólares por acción de Kellanova, una prima de aproximadamente 33 por ciento sobre el precio de cierre de las acciones de Kellanova del 2 de agosto.

Este movimiento de Mars es una estrategia para capitalizar el continuo interés en los aperitivos de marca, en un contexto donde el crecimiento de las empresas de alimentos envasados se ha estancado debido a la alta inflación y los aumentos de precios. 

A pesar del entorno inflacionario, el CEO de Mars, Poul Weihrauch, aseguró que la compañía planea mantener los precios estables y no transferir los costos de la operación a los consumidores.

Weihrauch destacó que la mitad de la cartera combinada de la empresa se enfocará en snacks saludables, como Special K, barritas Kind y Nutri-grain, con el objetivo de atraer a consumidores que buscan opciones de bajo contenido calórico. 

Con esta adquisición, Mars pretende fortalecer su división de snacks, aumentar las inversiones locales e introducir más productos saludables, expandiendo su presencia en el mercado de aperitivos, donde actualmente posee una cuota del 4,54 por ciento, frente al 3,9 por ciento de Kellanova.

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Foto: especial

ALR