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En esta columna quiero hablar contigo sobre un tema que está dando mucho de qué hablar en el ámbito SEO: ¿Es verdad que ChatGPT va a reemplazar a Google en la forma en que buscamos información?

Si eres emprendedor, seguramente ya has escuchado de ChatGPT o incluso lo has utilizado. Por eso, quiero compartirte algunas ideas sobre cómo esta tecnología podría influir en la estrategia digital de tu negocio.

Google: el gigante que lleva la delantera

Por más de dos décadas, Google ha sido el líder indiscutible en la búsqueda de información, convirtiéndose en la herramienta principal que la mayoría utilizamos para encontrar lo que necesitamos en línea.

Su algoritmo, que clasifica las páginas web según factores como relevancia, autoridad  y popularidad, es rápido y eficiente. Sin embargo, muchas veces puede resultar frustrante tener que revisar varios enlaces y anuncios antes de encontrar la información que realmente necesitamos.

Esto ha llevado a que tecnologías como ChatGPT generen mucho interés, al ofrecer una experiencia más directa y sin tantas distracciones.

ChatGPT: una nueva forma de buscar información

A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, ChatGPT, como modelo de inteligencia artificial conversacional, entiende preguntas hechas en lenguaje natural, lo que significa que no tienes que pensar en palabras clave específicas.

En lugar de ofrecerte una lista de enlaces, como lo hace Google, ChatGPT te da respuestas directas y detalladas, adaptadas exactamente a lo que le preguntaste. Esto hace que el proceso de búsqueda sea mucho más sencillo y rápido, especialmente si lo que buscas es una respuesta concreta sin tener que navegar por varias páginas web.

Desde mi punto de vista, esta nueva forma de acceder a la información tiene un gran potencial, sobre todo para quienes buscan rapidez y claridad.

Para nosotros, los emprendedores, puede representar un cambio en la manera en que se genera contenido y se optimiza nuestra presencia digital, ya que la información relevante estará al alcance de una sola conversación, sin necesidad de múltiples clics o búsquedas más tardadas.

¿Seguirá funcionando el SEO tal como lo conocemos?

Aunque Google sigue siendo el líder en las búsquedas, el avance de tecnologías como ChatGPT nos hace pensar en el futuro del SEO.

Hasta ahora, el SEO (Search Engine Optimization)  ha sido la clave para posicionar sitios web en los primeros lugares de Google, aprovechando el uso de palabras clave, enlaces y contenido que los algoritmos consideran relevante.

Con la llegada de ChatGPT, es claro que las estrategias de optimización de contenido tendrán que ajustarse. ChatGPT ofrece respuestas directas y personalizadas, lo que significa que el contenido también debe adaptarse a ese estilo de conversación.

Para alinearnos con esta IA conversacional, será esencial que el contenido sea claro, preciso y fluya como parte de un diálogo. Además, usar un lenguaje natural será crucial, ya que los usuarios tienden a interactuar con ChatGPT de forma relajada, como si estuvieran hablando con un asistente personal.

Esto no significa que el SEO tradicional vaya a desaparecer; seguirá siendo muy importante, sobre todo para Google. Sin embargo, también será necesario ajustarnos a estos nuevos modelos.

Aquellos que logremos combinar la optimización para Google y para ChatGPT estaremos un paso adelante en el mundo digital.

¿Qué significa todo esto para el marketing digital?

En mi opinión, la IA conversacional trae consigo nuevas oportunidades. Con herramientas como ChatGPT, las campañas de marketing podrán ser mucho más personalizadas, ya que la IA puede recordar el contexto y ajustar sus respuestas según las preferencias de cada usuario.

Esto permitirá ofrecer experiencias más relevantes y cercanas a tus clientes, lo que probablemente se traduzca en mejores resultados.

Sin embargo, también presenta un desafío: crear contenido que funcione tanto para Google como para ChatGPT. Ya no será suficiente optimizar solo para una plataforma, será necesario adaptarse a ambas para maximizar el impacto.

El futuro de la búsqueda

Para cerrar, ¿ChatGPT va a reemplazar a Google? Mi respuesta es: no del todo. Aunque ChatGPT tiene un gran potencial, no creo que vaya a reemplazar por completo a Google.

Ambos tienen fortalezas distintas y, el futuro de la búsqueda será una mezcla entre los motores tradicionales y la inteligencia artificial.

Mi consejo es que te mantengas al tanto de estos cambios y explores cómo puedes usar tanto Google como ChatGPT para mejorar tu estrategia digital.

¿Te interesa cómo la tecnología está cambiando el mundo y los negocios? Mantente atento a mis próximas columnas, donde seguiré profundizando en estos temas.

Sobre la columna

¡Hola! Soy Pablo Herrada, autor de la columna Nación Digital. Mi objetivo es proporcionar información y estrategias prácticas a fundadores, directores de empresas, emprendedores, para que puedan aprovechar las oportunidades que el mundo digital tiene para su negocio.

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