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Una de las estrategias más efectivas para lograr visibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda, de forma orgánica, es el link building. Es por eso que este es uno de los principales esfuerzos en los que nos enfocamos los especialistas SEO, cuando buscamos impulsar algún sitio web.

En qué consiste y cómo debe hacerse una estrategia de este tipo, ese el tema de esta columna. Mi idea es compartir una serie de recomendaciones útiles para que puedas implementar acciones que realmente contribuyan a mejorar tu posicionamiento en los buscadores, pero sobre todo para evitar acciones contraproducentes en tu sitio.

¿Qué es una estrategia de Link Building y por qué es importante?

Si aún no tienes claro a qué se refiere el link building, se trata de la construcción de enlaces y, en pocas palabras, consiste en generar links, desde otros sitios, que dirigen hacia nuestra web. Esta es una de las señales más fuertes que Google y otros motores de búsqueda utilizan para determinar la relevancia y autoridad de un sitio determinado.

Imagina que los enlaces son como votos de confianza de otros dominios. Cuantos más enlaces de calidad reciba tu sitio, más autoridad ganará ante los algoritmos. Dicha autoridad se traduce en una mejor posición en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs), lo que a su vez aumenta la visibilidad, el tráfico orgánico y las oportunidades de conversión.

Es importante cuidar la calidad de los enlaces

No todos los enlaces son iguales: uno de calidad es aquel que proviene de una fuente confiable y con una buena autoridad de dominio (DA). Además, deben ser dofollow, es decir, deben transferir autoridad al sitio web al que apuntan, para que los motores de búsqueda lo consideren como un factor de posicionamiento para tu sitio.

¿Cómo asegurarse de tener enlaces de calidad? Cuida que estos provengan de blogs y sitios web relevantes y de confianza, que además no tengan demasiados enlaces salientes y, por supuesto, que no tengan links hacia los sitios de tus competidores. A continuación, te comparto algunas recomendaciones:

Tips para conseguir enlaces para tu posicionamiento:

Existen diversas herramientas que pueden ayudarte a conseguir enlaces de buena calidad para sumar autoridad a tu sitio y mejorar su posicionamiento:

Contenido de alta calidad: La base de cualquier estrategia de link building efectiva es el contenido. Te recomiendo cuidar que este sea relevante, informativo y valioso para tu audiencia. Puedes incluir artículos de blog, estudios de caso, infografías, glosarios, comparativas, entre otros formatos. Piensa en esto:

Cuanto mejor sea tu contenido, más probable será que otros sitios web quieran enlazarlo.

Guest Blogging: Escribir artículos como invitado para otros blogs en tu industria es una excelente manera de obtener enlaces de calidad. Estos sitios tienen que ser relevantes y gozar de una buena reputación. Si contribuyes con contenido de valor, obtienes un enlace de retorno, pero también puedes llegar a una audiencia más amplia.

Relaciones públicas digitales: Este tipo de estrategias no son solo para el mundo offline. Puedes contactar a periodistas, bloggers e influencers en tu industria y presentarles tu contenido o historias de interés, para pedirles que publiquen sobre tu negocio y que incluyan un enlace hacia tu sitio web.

Directorios de negocios y listados locales: Puedes identificar este tipo de sitios y asegurarte de que tu negocio esté incluido. Si bien estos enlaces no siempre tienen el mismo peso que los de contenido editorial, aún pueden aportar valor, especialmente para el SEO local.

Participa en comunidades y foros: Involúcrate en foros y comunidades en línea que estén relacionadas con tu industria. Al contribuir de manera valiosa a las discusiones, puedes incluir enlaces a tu sitio web de forma natural. Sin embargo, es importante no abusar para evitar ser catalogado como spam.

¡Evita estos errores y malas prácticas!

El link building puede ser una herramienta poderosa, pero también tiene sus riesgos si no se hace correctamente. Te voy a mencionar algunos errores comunes y los riesgos asociados:

• Compra de enlaces en granjas de links: Comprar enlaces de dudosa calidad puede parecer una solución rápida, pero es una práctica penalizada por Google si provienen de sitios de baja calidad, creados únicamente para ese fin, y puede afectar negativamente el ranking de tu website.
• Enlaces de baja calidad: Obtener enlaces desde sitios de baja calidad o irrelevantes puede hacer más daño que bien, ya que Google puede interpretar estos links como intentos de manipulación y podría llegar a penalizar el sitio.
• Intercambio de enlaces: Cuando esta práctica se realiza en exceso y de forma poco orgánica, puede ser detectado por Google y considerado una práctica no natural. Es por eso que este tipo de enlaces no aportan el mismo valor que los que son orgánicos y relevantes.

Cómo evitar penalizaciones y asegurar una estrategia efectiva

Para asegurarte de que tu estrategia de link building sea efectiva, te sugiero seguir los siguientes consejos:

Enfócate en la calidad, no tanto en la cantidad: En mi experiencia he notado que es mejor tener unos pocos enlaces de alta calidad que muchos enlaces. Por eso, lo mejor es concentrarse en obtener enlaces de sitios relevantes y autoritarios, dentro de tu industria.

Diversifica tus enlaces: No pongas todos tus esfuerzos en una sola fuente de enlaces. Lo mejor es diversificar tus estrategias para obtener enlaces de diferentes tipos de sitios y a través de diferentes métodos.

Monitorea tus enlaces: Utiliza herramientas de SEO para monitorear los enlaces que apuntan a tu sitio. Esto te permitirá detectar y desautorizar enlaces tóxicos (disavow) que puedan afectar negativamente tu posicionamiento.

Construye relaciones: Más allá de los enlaces, construye relaciones con otros profesionales en tu industria, como una estrategia que te puede llevar a oportunidades de enlaces naturales y de alta calidad, a largo plazo.

Mantén una actualización constante: Las prácticas de SEO y las directrices de Google están en constante cambio. Es importante mantenerte al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones, para asegurarte de que tu estrategia de link building esté siempre alineada con las mejores prácticas.

En conclusión, Implementar una estrategia efectiva de link building requiere cuidar ciertos aspectos para que no lleguen a ser contraproducentes. Sin embargo, los beneficios a largo plazo, para el posicionamiento de tu negocio son significativos.

Como vimos, lo mejor es enfocarte en crear contenido de alta calidad, construir relaciones auténticas y obtener enlaces relevantes y de confianza. Ahora sabes qué prácticas debes evitar y también conoces la importancia de monitorear continuamente tus enlaces, para mejorar la visibilidad de tu sitio en los buscadores.

¿Tienes alguna duda concreta sobre la estrategia de enlaces de tu dominio o aún no cuentas con esfuerzos de este tipo? No dudes en escribirme para poder aclarar todas tus dudas. 

clh