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Como experto en posicionamiento web, me gustaría compartirte algunas estrategias digitales efectivas para tu e-commerce para este 2024.

Lo primero que tienes que saber es que el tráfico orgánico bien trabajado puede ser uno de los canales con mejor retorno de inversión por dos razones.

La primera es que los resultados que se obtienen mejorando el posicionamiento orgánico perduran a través del tiempo. La segunda es que está comprobado que las primeras 3 posiciones de Google se llevan más del 60% del volumen total de búsquedas.

Ambos hechos resaltan la importancia que tienen las estrategias de marketing digital, tanto para las grandes empresas, como para las personas que tienen un pequeño e-commerce. En mi experiencia, el SEO es el canal orgánico que más usuarios atrae, en especial a aquellos con mayor probabilidad de convertirse en tus clientes.

Por eso te traigo algunas recomendaciones sobre cómo implementar técnicas de marketing digital y técnicas de SEO para e-commerce, destacando especialmente ocho: la investigación de palabras clave, la optimización del contenido para los motores de búsqueda, el diseño web intuitivo y fácil de usar, la puesta en marcha de una estrategia de linkbuilding efectiva, el análisis de datos, la publicidad en línea, las redes sociales y la inteligencia artificial.

La investigación de palabras clave es lo principal para cualquier campaña de SEO exitosa. Además de investigar cuáles son, debes asegurarte de que aparezcan dentro del contenido de tu e-commerce. Las mejores palabras clave son aquellas relevantes y específicas para tu negocio, y no solo palabras genéricas que se pueden aplicar a cualquier sitio web.

Respecto a la optimización del contenido para los motores de búsqueda, incluye el uso adecuado de títulos y subtítulos, descripciones y etiquetas alt en imágenes, entre algunas otras características. El contenido debe incluir las palabras clave que ya reuniste, debe ser de alta calidad y debe aportar valor a tus clientes potenciales.

Tener un diseño web intuitivo y fácil de usar es importante para el éxito de tu e-commerce. Algunas de las características de los e-commerce intuitivos son: diseño responsivo, esquema de categorías fácil de entender, navegación fluida y sin esfuerzos, y la capacidad de comprar con pocos clics. Si tu sitio es difícil de utilizar o es confuso, los visitantes pueden abandonarlo rápidamente y buscar otra opción.

Realizar una estrategia de linkbuilding efectiva es crucial para aumentar la autoridad de tu e-commerce. Esto implica conseguir enlaces de calidad desde otros sitios web relevantes y con buena autoridad.

El análisis de datos y la personalización de la experiencia del cliente para optimizar la conversión es otro recurso valioso que se debe aprovechar. Las herramientas de análisis, como Google Analytics, pueden proporcionar información sobre patrones de comportamiento de los usuarios, lo que te ayudará a perfeccionar la experiencia de tus usuario para aumentar las conversiones. Por ejemplo: se pueden emplear técnicas de segmentación para ofrecer promociones y descuentos personalizados basados en el historial de compras del cliente.

Otra estrategia que puede ser efectiva para atraer tráfico y potenciales clientes a tu sitio web es la publicidad en línea, segmentada para tu público objetivo, en las plataformas más adecuadas para llegar a ellos. Por ejemplo, Google, Facebook e Instagram Ads son ideales para hacer publicidad de productos de consumo masivo, mientras que LinkedIn es más apropiado para productos y servicios empresariales. Recuerda tomar en cuenta el presupuesto y el costo por clic de las plataformas publicitarias.

No debes subestimar la importancia de las redes sociales. Puedes utilizarlas para interactuar con el público, crear una comunidad en línea y fidelizar a quienes ya son tus clientes. Se debe publicar contenido de calidad de manera regular y usar técnicas de marketing para generar engagement y aumentar la visibilidad de tu marca en las redes sociales.

Por último, la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático se están convirtiendo en herramientas cada vez más relevantes. La IA también te puede ayudar a comprender mejor el comportamiento de tus clientes y a personalizar su experiencia para ofrecer productos y servicios valiosos en el momento adecuado. Por ejemplo, puedes usar chatbots para interactuar con los usuarios y ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en sus preferencias de compra.

¡Es un hecho! El mundo digital está en constante cambio, así que es importante mantenerse actualizado y estar dispuesto a adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías para mantenerse competitivo en el mercado.

¿Te gustaría saber más sobre como la tecnología está cambiando la forma en que hacemos negocios? No te pierdas mis próximas columnas aquí en ‘Nación Digital’.

Sobre la columna

¡Hola! Soy Pablo Herrada, autor de la columna Nación Digital. Mi objetivo es brindarte información y análisis sobre las oportunidades en marketing digital en México. La columna está dirigida a directores de empresas, emprendedores y dueños de negocio que buscan mantenerse actualizados en cuanto a las últimas tendencias y estrategias de marketing digital.

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